Magazine client Timber 2020/2021

Les préoccupations environnementales, les changements démographiques et les évolutions technologiques constituent les principales mégatendances du XXIe siècle. Leur incidence est également visible dans la stratégie et les activités quotidiennes de Metsä Fibre, car les solutions à de nombreux problèmes mondiaux se trouvent dans les produits à base de bois ou de fibre. LES MÉGATENDANCES ENCOURAGENT L’UTILISATION DU BOIS

activités. Kaija Pehu-Lehtonen estime que l’agrégation de données à partir de différentes sources constitue un do- maine particulier qui va ouvrir de nouvelles opportunités commerciales. « Nous pouvons utiliser ces données dans la production et la maintenance, mais également dans notre travail avec les clients et dans les ventes. La combinaison de données accessibles sur le climat et les sols nous aide à déterminer précisément le moment où nous devons abattre les arbres. » Déjà mises à contribution dans la production de pâte, l’intelligence artificielle et l’automatisation seront bientôt plus largement utilisées dans la production de bois scié. « À la scierie de Rauma, les données issues des différents processus sont combinées avec les données des produits, ce qui renforce la garantie d’une qualité constante. Les clients bénéficient également d’informations encore plus détaillées sur leurs produits. » Selon Kaija Pehu-Lehtonen, la fabrication de bois scié, de divers produits à base de fibres et d’autres nouveaux bioproduits deviendra de plus en plus courante dans les futurs écosystèmes industriels. « L’objectif est d’utiliser pleinement et intégralement les matériaux entrants dans des applications qui fournissent une valeur ajoutée maximale. Mais nous ne pouvons pas tout faire par nous-mêmes. Pour réussir, nous avons be- soin de partenaires compétents capables de transformer nos différents flux secondaires et nos fibres de pâte en nouvelles chaînes de valeur. Cela profite à chaque acteur de l’écosystème. » •

environnementaux et la croissance du commerce électro- nique. « Le bois est de plus en plus utilisé dans la construction, car le bois scié absorbe le carbone tout au long de son cycle de vie. Quant au carton, il est utilisé dans les emballages pour remplacer les plastiques à base de carbone. » En plus de ces mégatendances, la pandémie de COVID-19 a également entraîné une augmentation de la demande de produits à base de pâte, ce qui a accéléré les ventes de produits d’hygiène dans le monde entier. UNE NUMÉRISATION TOUJOURS PLUS RAPIDE La numérisation est à l’avant-garde des tendances tech- nologiques, dont les progrès étaient réalisés à un rythme rapide avant même la crise de la COVID-19. La pandémie mondiale n’a fait qu’accentuer cette tendance, explique Kaija Pehu-Lehtonen , vice-présidente sénior du déve- loppement commercial chez Metsä Fibre. « Nous avons constaté l’accroissement des activités en ligne à l’échelle de la société. Même les consommateurs qui pré- fèrent les magasins traditionnels ont appris à commander des produits sur Internet. Les achats en ligne étant de plus en plus nombreux, le besoin de matériaux d’emballage augmente. » Dans le même temps, la demande de papier d’impression a chuté. « Cette tendance à la baisse n’a fait que s’intensi- fier et je pense que l’on ne retrouvera jamais les niveaux précédents », explique Kaija Pehu-Lehtonen. La numérisation génère de grandes quantités de don- nées que les entreprises peuvent utiliser dans leurs propres

MARKKU RIMPILÄINEN, photo SHUTTERSTOCK

Parmi les problèmes environnementaux, le changement cli- matique est clairement le plus grand défi à relever. D’autres facteurs, comme la pénurie de ressources, l’économie circu- laire et la prise de conscience environnementale du public, incitent également les entreprises à inventer de nouvelles approches et de nouveaux modes de fonctionnement. « Nous nous approvisionnons en matières premières dans des forêts dont le taux de croissance est supérieur au taux d’utilisation. Cela nous aide à conserver des forêts vivantes, avec une bonne vitalité et capables de continuer à stocker le carbone », souligne Ismo Nousiainen , PDG de Metsä Fibre. Abandonner le plus rapidement possible les combus- tibles fossiles est également un élément important de la lutte contre le changement climatique. « Nous visons une production 100 % sans combustibles fossiles d’ici 2030 », explique Ismo Nousiainen. L’usine de bioproduits d’Äänekoski est déjà entièrement exempte de combustibles fossiles, et la nouvelle scierie en cours de construction à Rauma comme la nouvelle usine de bioproduits prévue à Kemi suivront son exemple. Dans l’usine de pâte de Joutseno, le biocarburant produit à partir de la gazéification de l’écorce remplacera le mazout, tan- dis que dans les scieries, les combustibles fossiles seront progressivement abandonnés au profit des biocarburants. Le troisième maillon de la chaîne environnementale de Metsä Fibre est constitué par les produits eux-mêmes, à savoir le bois scié et la pâte. Ils représentent également des réponses respectueuses du climat aux exigences de l’économie circulaire et à la rareté des matières premières. Les produits de Metsä Fibre sont utilisés comme ma- tières premières dans les chaînes de production et finiront par constituer des produits de consommation. « Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l’environnement. Nous voulons aider nos clients à faire en sorte que leurs chaînes de production répondent aux objectifs de développement durable. »

La pâte est également le point de départ d’une toute nou- velle opportunité commerciale basée sur la fibre, comme l’explique Ismo Nousiainen : « Nous élaborons déjà une fibre textile qui pourrait rem- placer les fibres synthétiques dans l’industrie textile. Nous explorons également le potentiel des produits en fibre 3D entièrement fabriqués à partir de fibre de pâte transformée, qui pourraient être utilisés dans des solutions d’emballage, par exemple. » LES CHANGEMENTS DÉMOGRAPHIQUES FAVORISENT L’ÉVOLUTION DE LA DEMANDE La demande de bois scié et de produits à base de pâte aug- mente dans les pays à faible et à haut PIB, pour différentes raisons. La croissance démographique entraîne une augmenta- tion de la construction dans les pays en développement, en particulier dans les grandes villes à croissance rapide où les populations sont concentrées. « En matière de construction, le bois est le matériau naturel de prédilection. Même la construction en béton nécessite du bois », explique Ari Harmaala , vice-président sénior des ventes et clients chez Metsä Fibre. Dans les pays en développement, la demande de pro- duits à base de pâte augmente en parallèle de la croissance économique. À mesure que le niveau de vie s’améliore, les gens utilisent plus de papier, de produits d’hygiène et de matériaux d’emballage. « La hausse du niveau de vie se traduit notamment par une compréhension accrue de l’importance de l’hygiène. À mesure que les consommateurs deviennent plus aisés, la quantité d’emballages alimentaires augmente elle aussi et une nouvelle demande de carton émerge », explique Ari Harmaala. Dans les pays développés, la demande croissante de pâte et de bois scié s’explique principalement par des facteurs

L’urbanisation a accru la demande de produits à base de pâte et de bois scié.